本书基于作者的国家自然科学基金、中国地理标志品牌化研究（农业部课题）课题研究，对中国农产品地理标志的品牌化做专题研究，填补国内空白。本书共包括十五章，就以下问题做研究论述：地理标志的内涵与价值 ；地理标志的保护制度与形式；我国农产品地理标志的含义与发展现状；我国农产品地理标志的发展背景；农产品地理标志的品牌化基础；农产品地理标志的品牌类型；农产品地理标志的区域品牌定位；农产品地理标志的品牌体系架构；农产品地理标志的符号化；原型品牌：农产品地理标志的人格化；文脉品牌：农产品地理标志的文化溢价；农产品地理标志的品牌代言人设计；农产品地理标志品牌的传播特色模式；农产品地理标志的品牌声誉缔造。

浙江大学传媒与国际文化学院教授，博士生导师，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、首席研究员，浙江永续农业品牌研究院院长。出版有专著和教材多部。