全书基于数智时代背景，从创新创业基础理论、思维和能力三个层面展开，不仅盖了认识 创业、创新基础、创业者、精益创业、创业机会、可行性分析、商业模式、创业团队、创业融资 企业创建与成长等核心内容，还融人了社会创业等新内容。针对创业项目选择、创业团队组建、 创业计划编写、创业融资、初创企业管理等初创团队可能遇到的问题，本书提供了系统的理论知 识和相关解决方案。全书还涌盖了行业前沿企业和初创企业实践等大量案例，设计了本章要点 行动学习、思维训练、问题回顾和参考文献等配套内容，可以帮助读者高效拓展创业知识和提升 创新创业能力。

以新一代人工智能革命为核心的新兴科技浪潮兴起，催生了各种前所未有的机遇与挑战，创新与创业已经不再局限于传统的工厂、商铺或实验室，而是逐渐融入大数据平台、智能制造车间、共享经济生态，以及人类生活的方方面面。 本书基于数智时代的广阔背景，紧扣创新创业这一主题，从理论、思维与实践三大层面展开，为读者呈现一个逻辑严密、环环相扣的知识体系。全书不仅详细讲解了认识创业、创新基础、创业者、精益创业、创业机会、可行性分析、商业模式、创业团队、创业融资、企业创建与成长、社会创业等核心内容，还针对创业项目选择、创业团队组建、创业计划编写、创业融资、初创企业管理等实践中可能遇到的问题，提供了有效的解决方案。 全书融入大量生动鲜活的案例，有聚焦精益创业实现快速成长的小米科技，也有以独特商业模式突出重围的三只松鼠；有用数字技术助力消防革新的博迅，也有飞行汽车赛道的黑马小鹏汇天；有本土传奇企业家曹德旺，也有国外创新企业家马斯克。在案例选编上，积极呼应创新创业教育立德树人的要求，充分考量新生代学生的学习与沟通特征。书中还设计了本章要点、行动学习、思维训练等栏目，增强互动性与启发性，帮助读者高效拓展创新创业知识，提升创新创业能力。

2020年以来，以新一代人工智能革命为核心的新兴科技浪潮兴起，全球产业竞争格局呈现出数字化、智能化、大模型化等鲜明特征，也催生了各种前所未有的机遇与挑战。在数智技术的驱动下，创新与创业已经不再局限于传统的工厂、商铺或实验室，而是逐渐融入大数据平台、智能制造车间、共享经济生态和人类生活的方方面面。这些技术一方面为创业提供了更高效的研发和运营工具，另一方面也为传统产业升级和商业模式创新带来了新需求。新时代的创新创业活动，除了在经济领域发挥拉动就业、拉动投资、增加产值等功能，也在社会层面彰显出越来越多的人文关怀与社会价值。社会创业、可持续发展、公益创新等已经成为当前创新创业领域研究的新热点，为包容性发展和可持续发展注入了更多的新内容。上述变化充分说明，创新创业不仅是一种新型的经济发展方式，更是一种面向未来的社会生活动力。《创新创业基础 第2版》正是这些变化下的研究成果。在数智时代，创新创业不仅是一条个人职业发展的全新跑道，更是一种关乎社会整体活力的系统性工程。经济的繁荣、社会的进步乃至文化的嬗变，都在很大程度上取决于创造性的力量能否在大众中充分激发，能否在制度与资源的支撑下开花结果。本书正是基于这样一种使命感与责任感，希望通过深入浅出的理论阐述与引导性教学设计，为更多读者拨开创业迷雾，帮助他们认知自我、洞察市场，并在更高层面理解创新创业活动的社会意义。本书基于数智时代的广阔背景，紧扣创新创业这一主题，力求从理论、思维与实践三大层面为读者呈现一个逻辑严密、环环相扣的知识体系。全书共分11章，分别从认识创业、创新基础、创业者、精益创业、创业机会、可行性分析、商业模式、创业团队、创业融资、企业创建与成长以及社会创业等多个维度展开，并辅以大量案例与行动学习、思维训练等模块，帮助读者在实践中内化理论、在理论中反思实践。全书在内容组织上没有刻意设置章节的知识壁垒，而是通过相互衔接、相互印证的方式，构建出一条流畅而完整的逻辑主线。总的来说，本书以创业者为核心，以创业机会为导向，以资源与团队为关键支点，通过工具与案例的深入剖析，使读者对创业的前因后果、关键要素和演化路径形成系统化理解。本书有以下三个方面的特色，能够更好地满足新时代对创业教育与实践指导的需求：1. 理论与实践的并行互证。本书在阐释创业理论和相关模型时，强调与实践情境的深度结合。通过相对精炼的概念说明，读者能快速了解创业活动的主要脉络；同时，结合书中呈现的来自行业前沿与初创企业的大量案例，读者能了解到理论在现实情境中的应用及其成效。这样的理实交融让概念本身更易被理解和记忆，也让读者能够更全面地反思该理论在不同语境下的适应性与局限性。2. 适配数字时代的多元内涵。书中充分吸纳了数字经济、平台经济、智能制造、共享模式、线上线下融合、社会媒体营销等新兴话题，为读者勾勒出当前创业活动的多元态势。无论读者是立志于在互联网科技领域创业，还是打算为传统行业注入数字化元素，都可以通过书中所揭示的逻辑框架，找到思考与实践的切入点。3. 综合性与可操作性的平衡。本书尝试在创新创业教学与实践二者之间找到平衡，既从宏观视角探讨创业生态与环境，又通过较易上手的行动学习、思维训练及问题回顾等板块，引导读者进行自我思考与小范围模拟实践。通过这种教学与实践的交互式融通，本书能够更好地提升读者在现实创业活动中的落地能力。本书第1版编写者包括：刘志阳、林嵩、路江涌、邱振宇、陈咏昶、刘彪文、江辛、李宏贵、杨兴凯、尤利群、邓汉慧、徐宏玲、杨林、张立艳。参与第2版编写的人员及具体分工如下：刘志（第 1 章）、林嵩（第 2 章）、李天旭（第 3 章）、姚栋华（第 4章）、王娅男（第 5 章）、郭梦琪（第6章）、林嵩（第 7 章）、路江涌和沈睿（第 8 章）、王娅男（第 9 章）、路江涌和杨雪程（第 10 章）、郭梦琪（第 11章）。在再版过程中，秉持取精用宏的理念，一方面延续了第一版的学术规范与体系结构，另一方面也根据社会环境与技术应用的最新变革，对书中部分案例进行了及时增补与修订。既注重对已有章节的升级，也努力引入了一些更能体现新兴趋势的内容。本书再版离不开前版贡献者所留下的宝贵财富，因此，我们在此向所有为上一版做出重要贡献的人士表示最诚挚的感谢：正因为他们的汗水与智慧，才让本书在各方面的呈现更具深度与广度。刘志阳 林嵩 路江涌2024 年 12 月 1 日

刘志阳，上海财经大学商学院副院长、创业学院执行副院长、中国社会创业研究中心主任，教授、博士生导师。高等学校创新创业教育指导委员会委员、上海行为科学研究会副秘书长等。主要从事创业管理、社会创业、风险投资与新兴产业研究，主持国家和省部级课题近10项，先后出版了《创业资本的金融政治经济学》等著作，主编《创业管理》《创业画布》等教材，在《中国工业经济》《管理世界》等期刊上发表论文数十篇，在SCI、SSCI刊物上发表论文十余篇。曾获全国创业教育先进个人、上海市哲学社会科学优秀论文二等奖、上海市决策咨询奖等，所开发的案例《即略网络公司的创业过程》《B公司圈子创业的是与非》《人人猎头的众包模式》入选第三、四、五届全国MBA教育指导委员会百篇优秀案例奖。

前言
第 1 章　认识创业 1
引例　智慧医疗：数字时代的医疗创新 1
1.1　数字时代的创新创业 3
1.2　创业内涵 9
1.3　创业要素 12
1.4　创业过程 20
1.5　创业类型 21
本章要点 22
行动学习 23
思维训练 23
问题回顾 23
参考文献 24
第 2 章　创新基础 25
引例　小鹏汇天 : 飞行汽车赛道黑马 25
2.1　创新历史进程 26
2.2　创新理论模型 31
2.3　创新思维 36
2.4　创新与创业 41
本章要点 44
行动学习 44
思维训练 45
问题回顾 45
参考文献 45
第 3 章　创业者 46
引例　一个传奇企业家的创业故事 46
3.1　创业者人格特质 47
3.2　创业者素质 50
3.3　创业者选择 54
本章要点 58
行动学习 58
思维训练 59
问题回顾 59
参考文献 59
第 4 章　精益创业 61
引例　小米科技的精益创业之路 61
4.1　精益创业概述 63
4.2　精益创业的三大法宝 66
4.3　精益创业画布 71
本章要点 76
行动学习 76
思维训练 76
问题回顾 77
参考文献 77
第 5 章　创业机会 78
引例 从校园创业到潮玩巨头：王宁
　　　与泡泡玛特的崛起之路 78
5.1　创意与创业机会 80
CONTENTS
VIII
5.2　创业机会来源 87
5.3　创业机会识别 89
5.4　创业机会评价 98
本章要点 101
行动学习 102
思维训练 102
问题回顾 103
参考文献 103
第 6 章　可行性分析 104
引例　马斯克的创业奇迹之路 104
6.1　商业可行性分析 105
6.2　可行性分析工具 109
6.3　创业计划书撰写 116
6.4　创业计划书评估 123
本章要点 126
行动学习 126
思维训练 126
问题回顾 127
参考文献 127
第 7 章　商业模式 128
引例　三只松鼠的商业模式 128
7.1　商业模式概述 129
7.2　商业模式内容 135
7.3　商业模式设计 144
本章要点 148
行动学习 148
思维训练 149
问题回顾 150
参考文献 150
第 8 章　创业团队 152
引例 谁在管理小红书：斯坦福同
　　　学会和挖来的大厂高管 152
8.1　创业团队概述 153
8.2　创业团队的构成 156
8.3　创业团队的组建 163
8.4　创业团队的管理 168
本章要点 179
行动学习 179
思维训练 180
问题回顾 180
参考文献 180
第 9 章　创业融资 182
引例　一家虚拟的社交类企业的
　　　融资历程 182
9.1　融资方式 184
9.2　创业投资 189
9.3　创业融资决策过程管理 194
9.4　创业融资注意事项 197
本章要点 199
行动学习 200
思维训练 200
问题回顾 200
参考文献 200
第 10 章　企业创建与成长 202
引例　SHEIN 的创建与发展 202
10.1　企业创建 203
10.2　成长环境 207
10.3　成长阶段 213
10.4　成长战略 219
10.5　价值创新战略 224
10.6　共演战略 226
10.7　企业传承 237
本章要点 241
行动学习 241
IX
思维训练 242
问题回顾 242
参考文献 242
第 11 章　社会创业 244
引例　从沙漠到绿洲：SEKEM 的社会
　　　创业之路 244
11.1　社会创业内涵 245
11.2　社会企业的类型 249
11.3　社会创业的现状 252
11.4　数字时代社会创业运行机制 255
本章要点 260
行动学习 260
思维训练 260
问题回顾 261
参考文献 261