很多有关文案写作的书几乎都是针对广告公司的文案而写，涵盖复杂的技巧与深奥的理论，具有专业性的同时，也有很多局限性，对于刚入行的新人，以及非广告行业却对文案感兴趣的朋友不友好。本书用简单的方式，讲透文案的本质：文案就是翻译，让每个人都能利用文案即翻译这件武器，快速完成工作，达成写作目的。本书分为5个部分18章，适用人群：刚进广告公司的文案新人、请不起广告公司的创业者、会拍短视频却不会写文案的内容创作者、想提高文案写作能力的爱好者、想了解文案是怎么回事的吃瓜群众等。

1、赚钱是一场马拉松，借助文案的力量让自己跑得更快。

2、新个体时代人人都能读懂、用得上的赚钱手册。

3、文案就是翻译。

4、文案写作高手养成宝典。

5、带你入门、助你成功的文案写作书。

俞燕俊，拥有15年从业经验的广告人，热爱文字并拥有广泛的兴趣爱好。曾为劳斯莱斯（Rolls-Royce）、宝马（BMW）和特斯拉（Tesla）等汽车品牌及哥伦比（Columbia）等运动品牌提供文案与策略服务。此外，也为融创、首开、珠江和华侨城等房地产品牌贡献了专业的力量。

第 一部分

落笔之前

第　1 章 到底什么是文案　002

第　2 章 文案未动，策略先行　006

第　3 章 为什么说写文案就是翻译　015

第　4 章 文案翻译的四个标准　021

第二部分

广告文案

第　5 章 翻译品牌名字　028

第　6 章 翻译品牌口号　061

第　7 章 翻译品牌调性　098

第　8 章 翻译产品卖点　126

第三部分

短视频文案

第　9 章 段子短视频　160

第　10 章 种草短视频　172

第　11 章 带货短视频　178

第四部分

人工智能与文案

第　12 章 人工智能能革掉文案的命吗　186

第　13 章 如何用人工智能写文案　205

第五部分

文案写作高手养成记

第　14 章 文案创作者的微创新之道　214

第　15 章 文案创作者的四个阶段　224

第　16 章 文案的精进书单　232

彩蛋　不做文案创作者还能做什么　247