品牌黑客关系驱动的品牌方法论_张大豆_9787115657671

商业的本质是关系，改变品牌与消费者的关系才能将消费者的需要变为需求，才能在激烈的竞争中获得消费者的优先选择权，万事纠结于事的表象都是难题回归到人的本质皆是答案。本书重新定义品牌关系，通过阐释品牌关系的五个维度、立场、人设等核心关键，清楚地讲述了如何合理处理品牌关系；如何通过符合底层逻辑的方法，打造企业品牌与企业家品牌双轮驱动的品牌模型。

目录

第 1章　关系链:品牌战略效率的底层逻辑/001

1.1　用理性揣摩用户，用感性打动用户/002

1.2　关系机制:人是一切关系的总和/005

1.3　关系大模型:品牌的智能驱动模型/012

1.4　人格化品牌:企业家的个人品牌架构是企业最高的战略系统/016

1.5　动态平衡关系:常给用户提供情绪价值，偶尔让用户炸毛/020

1.6　关系生态:争取最大的变量--路人/023

1.7　关系暗能量:善意是这个时代最好的背书/027

第 2章重新定义:关系重塑动机与需求/029

2.1　需求链=关系链:洞察需求就是洞察关系/030

2.2　需求的本质:你以为的需求，并不是真正的需求/033

2.3　品牌黑客:关键关系的解码器/038

2.4　关系核心算法:品牌五大关系的暗码/042

2.5　超级关系:成就超级品牌的关键/048

2.6　底层逻辑:关系驱动品牌的核心方法/052

2.7　人格金字塔:品牌裂变的关键/055

第3章　品牌天意:最大化基因的力量/061

3.1　从天意到定义:激活品牌的基因/062

3.2　真相相对论:品牌基因优化师/070

3.3　传播杠杆:影响力放大的秘密/075

3.4　雷军是如何使用个人影响力杠杆的/081

第4章　实战算法:确定性塑造品牌/087

4.1　需求满足算法:定义需求、匹配需求、交付需求/088

4.2　同频共振:品牌价值链引擎/092

4.3　想象力驱动:最有效的向往路径/099

4.4　虚构的力量:重塑让人向往的目标/105

4.5　具象化诉求:需求的可量化、可表达/108

4.6　存在感和掌控感:双感齐下给用户最想要的/112

4.7　反常识:反差是品牌动力的源头/114

第5章品牌黑客:从天意到算法的路径设计/117

5.1比较优势归因:如何找到你最擅长的这件事/118

5.2　语汇系统:基因定位的系统应用模型/129

5.3　标签系统:抢占非线性记忆/135

5.4　信任状:品牌底层算法/149

第6章　隐性关系:品牌价值放大器/157

6.1冲突的力量:积极应对，转危为安/158

6.2　立场银行:没有立场，就没有市场/161

6.3　价值供应链:好关系的源头是价值供应链/164

6.4　稀缺感:品牌动力的本质/166

6.5　三角平衡:产品、企业与消费者关系/168

第7章　品牌灰度:无知和不确定的魅力/173

7.1不完美才完美:完美的脆弱/174

7.2　小处见大:事儿很小，影响却很大/179

7.3　迷恋:品牌忠诚度/182

7.4　温度胜过一切:无法拒绝的人格卖点/185

7.5　灰度容错:黑白之间为灰/192

第8章　品牌算力:放大个人优势，改写人生剧本/195

8.1　入戏:做自己则殆，演别人则罔，演自己最真/196

8.2　比较优势最大化:在合适中靠拢优势，在优势中演好自己/199

8.3　天算善加人算:你的人设一半天注定，一半靠设定/202

8.4　双向奔赴:品牌算力量子化/213

8.5　稀缺反差:关注缺失项，寻找反差点/216

8.6　真情实感:本色做人，角色做事/220

8.7　人格的12个模型:在池塘里捞鱼/223

8.8　企业家个人品牌营销的四个思维误区/234

第9章　软实力:看不见的护城河才是最好的护城河/237

9.1企业的软资产:看不见的核心竞争力/238

9.2　品牌共生:从做一群人的生意，到做一类人的生意/243

9.3　失控:与变化共舞/247

9.4　情义化商业时代:未来品牌的趋势/250

9.5　最后的归宿:人格化建立超级关系是企业家的终局/254

你还可能感兴趣

我要评论