本书为高等院校市场营销专业教材，围绕国际市场营销运作的一般程序，结合国内外环境以及企业对营销类专业学生知识和技能要求，在界定相关概念的基础上，主要介绍国际营销环境和营销调研方法，重点讲解企业国际目标市场选择，国际市场进入、发展和竞争战略，以及国际市场营销4P营销策略。本书理论框架清晰，内容丰富、体系完整。案例选取自最新企业国际市场营销实践资料，将国际市场营销理论运用于分析和指导营销实践，反映国际市场营销前沿内容和最新实践成果。