乡村旅游作为推动乡村振兴战略实施的重要途径，对推动乡村经济蓬勃发展、社会文化繁荣和生态环境保护具有重要作用。本书从游客消费行为的基本概述和理论、乡村游客动机、目的地感知、旅游体验、满意度和忠诚度、乡村旅游的可持续发展等方面，采用理论总结和实践研究相结合的方式开展系统的分析研究。乡村旅游目的地游客消费行为的研究对有效开发乡村旅游产品、提高运营管理水平、有针对性做好市场营销提供借鉴。本书对高校旅游管理类相关专业学生学习、乡村旅游经营者及乡村旅游政府管理机构提供参考。