品牌形象是品牌名称、产品属性、品牌标志等品牌构成要素在人们心理上的综合反映，是人们对品牌所形成的一种评价和认知。随着数字媒体的兴起，品牌形象的视觉设计也需要从静态更迭为动态。为此，本书在论述品牌形象设计与策划的基本要素，以及动态设计的理论基础上，系统全面地阐述了品牌形象的开发、塑造和维护过程，研究了品牌形象策划的方法与动态设计技巧，探讨能打动消费者、提升品牌价值的视觉设计，以期通过对品牌设计多层次的剖析给读者全新的设计理念和启示。