乡村旅游作为一种新型产业形态，近年来得到蓬勃发展。从需求方角度来看，乡村旅游为大众游客提供了多样化、独特性的旅游产品；从供给方来说，乡村旅游发展离不开创业群体的智慧和才干，创业活动的多元化开展为乡村社会和乡村振兴提供可持续的发展路径。虽然乡村旅游创业主体具备特有的可塑性，在创业过程中表现出较好的适应能力、应变能力和自主创新能力，但普遍面临经营管理不足、环境动态变化、风险不确定等因素的制约，不可避免地遇到诸多困难和挑战。