近年来，赞助搜索广告已经发展为通用搜索引擎(例如Google或百度)的主流商业模式，在电商平台中也占据重要地位。目前有关赞助搜索广告的研究集中在制定投标价和预算策略方面，关键字的生成、扩展和选择的研究相对较少，而且现有的研究存在不足。本书的研究提出赞助搜索广告中的关键字生成、扩展和选择优化策略，聚焦于赞助搜索广告，但也深入探索了信息科学、消费者行为学和广告学等学术领域。