本教材对农产品电子商务的基本概念进行了解析，剖析了其在国家政策扶持下巨大的发展空间和未来发展趋势，深度探究了互联网思维和创新思维在农产品电子商务领域的具体应用，细致梳理了农产品电子商务运营的各个环节，致力于构筑一套完善而精细的知识体系，旨在理论联系实际，引导读者在瞬息万变的电商环境中洞察先机，提高农产品电子商务运营水平。本教材内容翔实、数据精准、案例生动，既适用于高等院校相关专业的教学，也可用于各类涉农企业和电子商务从业者的学习和自我提升，能够为读者提供全面、深入的指导。

葛晓滨，教授，安徽省教学名师、全国供销合作职业技术教育学会教学名师。他在政府、事业单位、企业等信息化领域（电子商务）工作三十多年，是电子商务领域理论和实践的不断探索者，资深的信息化及电子商务专家。葛晓滨教授获得国家部级科技进步奖1项，省级科技进步奖1项，市级科技进步奖3项。独创“博元教学法”，并将其应用于农产品电子商务的普及教育中，获得了行业好评。

项目一 农产品电子商务运营的概念、政策与环境 / １
任务一 认知农产品电子商务运营相关概念 /２
任务二 了解农产品电子商务运营的宏观环境 / ６
项目二 农产品电子商务运营法律与规范 /１９
任务一 领会农产品电子商务相关法律 /２０
任务二 明了农产品电子商务产品质量规范 / ２７
项目三 农产品电子商务运营思维 /３６
任务一 理解互联网思维 / ３６
任务二 学用农产品电子商务运营创新思维 /４７
项目四 农产品电子商务运营模式及平台 /５５
任务一 探索农产品电子商务运营模式 / ５５
任务二 选择农产品电子商务运营平台 / ６２
项目五 农产品电子商务商品处理 /７３
任务一 了解农产品电子商务商品拍摄及图片处理 /７３
任务二 制定农产品电子商务商品价格 / ８３
任务三 处理农产品电子商务商品上架 / ９０
项目六 农产品电子商务品牌建设/９５
任务一 洞悉农产品电子商务品牌建设 /９６
任务二 打造农产品电子商务品牌 /９９
项目七 农产品电子商务营销推广/１１４
任务一 了解农产品电子商务营销推广 /１１５
任务二 实施农产品电子商务营销推广 /１２４
项目八 农产品电子商务物流管理/１３５
任务一 认知农产品电子商务物流管理/ １３６
任务二 实施农产品电子商务物流管理基本操作/１４４
项目九 农产品电子商务用户运营和供应链管理 / １５７
任务一 洞察农产品电子商务用户运营/１５８
任务二 探索农产品电子商务供应链管理 /１７２
参考文献/１８２