本书具体内容如下：第一，品牌真实性由绿色属性、一般属性、品牌传承、品牌真诚和品牌象征五个维度组成。第二，绿色透明化正向影响品牌真实性。第三，品牌真实性会通过自我-品牌联结的中介作用，对绿色建材品牌推崇产生间接的积极影响。第四，品牌真实性对绿色建材品牌推崇具有显著正向影响。绿色建材是一个比较特殊的品类产品，本书的理论和实践贡献在于从品牌真实性的视角研究其对绿色建材这一特殊产品品牌推崇的影响因素和机理，丰富了品牌推崇的研究内容；界定了绿色建材品牌真实性和绿色建材品牌推崇的内涵，明确了绿色建材品牌真实性和绿色建材品牌推崇的构成维度；建构了品牌真实性对绿色建材品牌推崇的影响模型，揭示了绿色怀疑、绿色透明化、自我品牌联结和认知需要在品牌真实性对绿色建材品牌推崇影响机理中的作用；运用神经网络构建了品牌真实性对绿色建材品牌推崇的仿真模型，识别了品牌真实性影响绿色建材品牌推崇的关键维度。