本书为广告创意类工作指导用书，本书为作者从业二十多年来的关于广告创意创作的经验输出。本书共分为18个主题版块，包括“起源”“入门”“观点”“创作”“方法”等，每一个主题版块下包含若干篇作者在工作中的一些心得领悟文章。这些文章囊括了广告创意工作的方方面面，从作者对广告创意行业的认知谈起，到工作入门、秉承怎样的态度、创作的具体方法、项目推进的技巧，再到问题反省和大视角畅谈整个创作环境，作者试图围绕整个创作工作流程，通过个人的经验心得，呈现出广告创意工作的本质，给出典型性问题的解决方法，提示一些行业未来发展的方向，从而分享自己从业多年的一些所得，以期帮助正处行业转型期的一些从业者，以及与创意有关的人和事。本书稿内容没有涉及敏感的历史与政治问题，没有涉密内容，未违反《出版管理条例》，同时未发现该作者有意识形态方面的不当言论。