本书内容包括市场营销的认知、市场营销环境分析、市场营销信息系统、消费者市场分析、市场营销相关策略、市场营销组织与管理、市场营销策划和市场营销的新发展等。每章均附有案例导入、相关链接、营销视野、课后拓展，以便学生理解与掌握。本书结合中等职业学校专业教学标准，注重培养和提升财经商贸类专业学生的综合能力，特别是基本技能、实践能力和创新创业能力。