本书为高校国际商务、国际经济与贸易等专业学生的必修课教材，全书分为四个单元，主要内容包括：认识国际市场营销的重要性、分析国际市场营销机会、国际市场调研、发展国际市场营销战略、国际市场营销的计划与执行、国际市场营销案例分析。学生可以从本书中了解到国际市场营销的基本概念和原理，掌握国际市场营销的市场调研和分析方法，学习国际市场营销的策略制定和实施，掌握国际市场的进入方式和流程等相关知识。本书还注重理论与实践相结合，通过案例分析来解释理论知识，增强读者的实际操作能力。书中还附有详实的图表和数据，帮助学生更好地理解国际市场营销的实际应用。