本教材以实际市场调查工作为主体，通过市场调查方案制订、市场调查问卷设计、市场调查方法选取、组织实施市场调查、市场调查资料的整理与分析、市场调查报告编写等实用技巧，用项目概述、学习目标、任务导入、任务描述、任务实施、任务评价、项目回顾、实战演练作为有机链接，形成了一个比较完整的市场调查工作过程。书中还配套开发了微课、PPT课件、习题答案和用二维码链接的数字化教学资源。