本书为国家自然科学基金面上项目“认知风格和创业情境匹配下创业决策逻辑对创业绩效的作用机制研究”的研究成果。认知风格是指个体在认知过程中所表现出来的习惯化的行为模式。本书依托认知理论、行为决策理论、资源基础观等，实证检验创业决策逻辑(效果逻辑、因果逻辑)的前置因素及其向创业绩效转化的路径、边界条件。书中立足于突显创业情境独特性，探索创业情境下的创业决策逻辑，分析创业者如何应对、利用不确定性等来创造价值谋求新企业发展，在理论层面深化认识创业决策的本质内涵，对行为决策理论形成有益补充。