本书是一本以艺术设计为主题的学术作品。本书立意于视觉传达设计原理与广告创意研究，首先从国内外视角论述了视觉传达设计的原理与广告创意的内涵、定义，然后利用大量篇幅论证了研究视觉传达设计的具体方法和具体实例，最后又连贯性地升华至广告设计的高度，从而让读者由浅入深，逐步了解视觉传达与广告设计之间的关系，达到品牌传播与产品营销的目的。本书还对广告创意的重要性、如何进行有效开展广告创制工作展开了论述，为相关专业人员提供借鉴和参考。