本教材从旅游院校统计课程教学的需要与教学对象出发，对与旅游统计相关的统计学原理进行了遴选，将统计资料的搜集、整理、显示与分析，再到实践的过程，由浅入深、通俗易懂地完整呈现，其中融入了作者许多独到的归纳总结。实务部分系统阐述了旅游接待业的统计指标体系与应用实践，并突出介绍了旅游企业统计。书中采纳的旅游统计分析方法、现代信息技术在旅游统计数据处理方面的应用等均触及国际前沿。本书另有思考与练习及其题解、SPSS实操引导、部分数据等教学资源(可从中国旅游出版社官方网站下载)。第一章 科学研究概述第二章 旅游量化研究设计第三章 旅游统计变量第四章 量化研究测量理论第五章 测量量表与信效度第六章 旅游统计数据来源第七章 数据计算机化处理第八章 旅游统计数据清洗第九章 描述性旅游统计分析第十章 抽样分布与统计检验决策第十一章 均值比较【t和卡方检验】第十二章 方差检验第十三章 相关分析第十四章 回归分析第十五章 因子分析【探索性因子分析】第十六章 旅游研究分析报告