本教材“以就业为导向”，紧紧围绕“十三五”起我国高职高专教育新型人才培养目标，依照“原理先行、实务跟进、案例同步、实训到位”的原则，全面展开旅游市场营销与策划的内涵。全书内容依照以下线索展开：以旅游市场营销的基本理论为主线，将旅游营销策划活动与旅游市场营销的基本理论融为一体。理论部分系统地介绍了营销与策划概述、旅游市场营销环境分析与营销调研、旅游消费者购买行为分析、旅行市场细分与目标市场定位、旅游市场营销策略；策划部分主要介绍旅游目的地营销与策划、旅游景区营销与策划、旅游酒店营销与策划、旅游交通营销与策划和旅行社营销与策划。