本教材共分为九个教学项目，具体内容包括：认知消费者行为，消费者的心理活动过程，消费者需要和动机，消费者的个性、自我概念和生活方式，消费者购买快策，消费者群体的心理行为，社会环境与消费行为，文化、经济环境与消费者行为，营销组合与消费行为的关系，广告与营销，以及消费者购后行为。