本书根据社会专业和行业实践的需求,以素质教育为指导,项目式教学为手段,提高广告实际操作能力为宗旨,结合企业实际广告活动的工作流程,系统介绍了广告相关基础知识、广告策划与运作的主要业务流程,力求做到理论教学与技能训练相结合。主要内容包括认识广告；分析广告心理；开展广告调查；设计广告创意；选择广告媒体策略；进行广告策划；广告设计和制作；广告费用预算；广告效果预测；广告监管与行业自律十个项目。本书不仅可以作为高等职业院校市场营销专业及经济管理类专业的教材,还可作为企业营销人员、广告从业人员、企业管理人员学习广告知识的参考用书。

封岚，四川商务职业学院经济贸易系市场营销专业教师，副教授，多年从事广告理论与实务、数字营销、新媒体营销等相关课程的一线教学工作，主要研究方向为市场营销。

项目一 认识广告／００１
任务一 广告的定义和基本要素／００３
任务二 广告的功能和类型／００７
任务三 广告学的研究对象和内容／０１２

项目二 分析广告心理／０２０
任务一 广告传播／０２２
任务二 广告与感觉、知觉／０２８
任务三 广告与注意／０３１
任务四 广告与记忆、联想／０３６
任务五 广告与态度／０４３

项目三 开展广告调查／０４８
任务一 认识广告调查／０５０
任务二 广告调查的内容／０５４
任务三 广告调查的方法／０５８
任务四 广告调查的程序／０６４

项目四 设计广告创意／０７２
任务一 广告创意概述／０７５
任务二 广告创意的基本理论／０８０
任务三 广告创意的思维方法／０８６
任务四 广告创意技法和策略／０９１

项目五 选择广告媒体策略／０９８
任务一 广告媒体的含义与功能／１００
任务二 主要广告媒体／１０３
任务三 广告媒体的选择／１１２

项目六 进行广告策划／１２５
任务一 广告策划概述／１２７
任务二 广告策划的内容／１３１
任务三 广告策划的程序／１３８
任务四 广告策划书的编制／１４０

项目七 广告设计与制作／１５２
任务一 广告作品设计的原则与流程／１５４
任务二 平面广告作品设计与制作的基本技巧／１５７
任务三 电子广告作品设计与制作的基本技巧／１６４

项目八 广告费用预算／１７４
任务一 广告预算概述／１７６
任务二 广告预算的编制／１８０
任务三 广告预算的分配／１８７

项目九 广告效果测评／１９５
任务一 广告效果与广告效果测评／１９７
任务二 广告效果测评的内容和程序／２０２
任务三 广告效果测评的方法／２０７

项目十 广告监管与行业自律／２２２
任务一 广告监督管理／２２４
任务二 广告行业自律／２２７
任务三 广告行业法规／２３３

参考文献／２４７