本教材以企业经营实战为主，结合理论开展教学实践，旨在通过实战提高企业网络营销渠道的销售额、客户满意度、市场竞争力，提升品牌知名度。本教材综合运用项目教学法、活动教学法、案例教学法、问题教学法等教学模式，融入新技术、新业态、新模式，确保教材内容与行业需求高度契合。本教材共4个项目、17个任务，涵盖网络营销市场研究、网络营销推广、网络营销转化、网络营销管理等内容。每个项目下的任务都含有实战内容，可帮助学生全方位掌握网络营销的知识和技能。

陈广明，副教授，宁波职业技术学院市场营销专业教师，主要从事企业经营管理、企业品牌建设、网络营销等方面的研究和教学工作。主持和参与浙江省省级教科研项目、宁波市市局级教科研项目近10项，公开发表学术论文20余篇，主编教材1部。曾获浙江省高校创业学院创新创业课程微课教学比赛二等奖、浙江省职业院校技能大赛高职组市场营销赛项优秀指导教师、浙江省大学生经济管理案例竞赛优秀指导教师、宁波市高校优秀班主任等多项荣誉。

项目一 网络营销市场研究
任务一 网络营销基础
任务二 网络营销策划
任务三 商品货源与渠道
任务四 定价与促销

项目二 网络营销推广
任务五 平台电商营销
任务六 淘宝联盟推广
任务七 搜索引擎营销
任务八 网络社区营销
任务九 微博/博客营销
任务十 微信/微商营销
任务十一 视频营销
任务十二 知识营销
任务十三 社交平台营销
任务十四 门户网站广告营销

项目三 网络营销转化
任务十五 商品详情页文案设计
任务十六 网络营销客服培训

项目四 网络营销管理
任务十七 全面管理

参考文献