本书采用理论与案例结合的方式，由电商从业者和电商教师共同编写，详细介绍了网店美工所需要的基础知识与基本技能，通过案例、任务等多种形式，帮助学习者在较短的时间内有效掌握美工设计所需的知识、技能与方法，具备良好的实战操作能力。全书共8章，依次讲解网店美工入门基础、商品图片处理与美化、电商视觉设计的基本要素、店铺Logo与主图的视觉设计、网店首页视觉设计、商品详情页的设计与制作、网店营销推广图的制作、移动端网店的视觉设计与装修。本书层次分明、重点突出、步骤清晰、循序渐进，让读者可以更好、更快、更深入的掌握美工基本技能。本书既可以作为职业院校电子商务、市场营销类专业的教学用书，也可以作为从业人员的参考用书。

邹凌空，石家庄工商职业学院，讲师，任电子商务专任教师,教授“网店美工”等课程，发表“电商教育扶贫存在的问题及对策研究”“高职院校电子商务教学改革探索探究”“高职院校《网店美工》的教学改革探索”等论文，参与课题一项，参编教材《国际贸易概述》《商务数据可视化》。 王芳，石家庄工商职业学院，讲师，主要讲授课程：网店美工、网页设计、新媒体营销、视觉设计、短视频策划与拍摄等课程。

第1章　网店美工入门基础　/ 001
1.1　网店美工概述　/ 002
1.1.1　网店美工的工作范畴　/ 002
1.1.2　网店美工的技能要求　/ 003
1.1.3　网店美工的交流平台　/ 003
1.2　网店美工工作准备　/ 004
1.2.1　常用工作软件　/ 004
1.2.2　常用字体安装　/ 006
1.2.3　网店美工素材库　/ 006
第2章　商品图片的处理与美化　/ 008
2.1　Photoshop软件的基本操作　/ 009
2.1.1　认识Photoshop的工作界面　/ 009
2.1.2　调整PS的界面视图　/ 010
2.1.3　应用PS的辅助工具　/ 012
2.1.4　图像文件的基本操作　/ 015
2.2　商品图片颜色的调整　/ 016
2.2.1　调整存在曝光问题的图片　/ 017
2.2.2　调整有色差的图片　/ 023
2.3　商品图片的抠取　/ 026
2.3.1　抠取规则图形的商品图片　/ 026
2.3.2　抠取背景简单的商品图片　/ 028
2.3.3　抠取图形复杂的商品图片　/ 030
2.3.4　抠取透明与半透明商品图片　/ 032
2.3.5　抠取毛发　/ 039
2.4　商品图片的美化与修饰　/ 040
2.4.1　使用污点修复画笔工具去除污点　/ 040
2.4.2　使用仿制图章工具修复图片　/ 042
2.4.3　使用修补工具修复图片　/ 044
2.4.4　调整模糊的图片　/ 045
2.5　商品图片尺寸的调整　/ 047
2.5.1　商品拍摄原图的裁剪　/ 047
2.5.2　调整商品图片的尺寸　/ 048
2.5.3　切图　/ 049
第3章　电商视觉设计的基本要素　/ 052
3.1　设计中的色彩　/ 053
3.1.1　色彩的基本原理　/ 053
3.1.2　认识色调　/ 057
3.1.3　色彩感觉设计应用　/ 057
3.1.4　色彩的搭配方法　/ 063
3.1.5　色彩比例控制　/ 066
3.2　设计中的文字　/ 066
3.2.1　文字的性格特征　/ 066
3.2.2　字体的高级使用技巧　/ 068
3.2.3　文字编排的基本原则　/ 073
3.2.4　文字排版设计技巧　/ 075
3.3　视觉设计元素构成　/ 076
3.3.1　设计构图的作用　/ 076
3.3.2　常见构图形式　/ 077
第4章　店铺Logo与主图的视觉设计　/ 080
4.1　Logo的视觉设计　/ 081
4.1.1　Logo的定义　/ 081
4.1.2　Logo的类型　/ 081
4.1.3　评价Logo的标准　/ 082
4.1.4　Logo的设计思路　/ 083
4.1.5　如何向领导或客户推销你设计的
　　　　　??Logo　/ 084
4.1.6　Logo的制作　/ 085
4.2　主图的设计与制作　/ 088
4.2.1　主图的尺寸要求　/ 088
4.2.2　主图的设计规范　/ 088
4.2.3　主图的设计思路　/ 090
4.2.4　主图的制作　/ 091
第5章　网店首页视觉设计　/ 095
5.1　网店首页装修及其设计思路　/ 096
5.1.1　网店首页装修设计的目的　/ 096
5.1.2　网店店铺首页基本布局　/ 096
5.2　店铺首页核心模块设计　/ 097
5.2.1　店招的设计制作　/ 097
5.2.2　轮播海报设计　/ 100
5.2.3　优惠券的设计制作　/ 108
5.2.4　商品陈列展示区设计　/ 111
5.2.5　店铺首页尾区设计　/ 119
第6章　商品详情页的设计制作　/ 125
6.1　商品详情页及其设计思路　/ 126
6.1.1　认识商品详情页　/ 126
6.1.2　商品详情页的作用　/ 126
6.1.3　商品详情页的规格　/ 127
6.2　商品详情页的制作要点　/ 127
6.2.1　详情页前期策划　/ 127
6.2.2　详情页设计思路　/ 129
6.3　商品详情页核心模块设计　/ 132
6.3.1　商品焦点图设计　/ 132
6.3.2　商品基本参数设计　/ 135
6.3.3　商品卖点设计　/ 138
6.3.4　商品展示设计　/ 138
6.3.5　商品细节图设计　/ 140
第7章　网店营销推广图的制作　/ 144
7.1　聚划算主图设计制作　/ 145
7.1.1　聚划算广告图的设计要点　/ 145
7.1.2　聚划算广告图设计案例　/ 145
7.2　直通车推广图设计制作　/ 148
7.2.1　直通车推广图的设计要点　/ 148
7.2.2　直通车广告图设计案例　/ 149
7.3　引力魔方图设计制作　/ 151
7.3.1　引力魔方广告图的设计要点　/ 152
7.3.2　引力魔方图的制作步骤　/ 152
第8章　专题页与活动页的视觉设计　/ 158
8.1　专题页的视觉设计　/ 159
8.1.1　专题页的设计规范　/ 159
8.1.2　专题页的设计制作　/ 162
8.2　活动页的视觉设计　/ 166
8.2.1　举办活动的目的和作用　/ 166
8.2.2　活动页的设计要点　/ 167
8.2.3　活动页的设计制作　/ 168
第9章　移动端网店的视觉设计与装修　/ 183
9.1　移动端网店装修的基础知识　/ 184
9.1.1　移动端店铺的设计要点　/ 184
9.1.2　移动端与PC端店铺的区别　/ 184
9.2　移动端网店首页的视觉设计　/ 186
9.2.1　店铺店招设计　/ 186
9.2.2　焦点图设计　/ 186
9.2.3　优惠券设计　/ 190
9.2.4　商品分类导航设计　/ 191
9.2.5　商品分类展示设计　/ 193
9.3　移动端网店详情页的视觉设计　/ 195
9.3.1　移动端详情页的特征　/ 195
9.3.2　移动端详情页的设计要点　/ 196
9.3.3　移动端详情页设计　/ 196
参考文献　/ 203