本书以消费者行为相关理论与实务相结合为写作视角，全面介绍了消费者行为的基本理论及其在消费实践中的应用。全书在对经典理论进行阐述的同时，关注理论前沿，吸收学术界的最新思想。同时，在内容安排上贯彻理论与实践相结合的原则，注重理论教学与实践教学相呼应，强调科学性、理论性、应用性、实践性。全书阐述了网络环境下的消费者行为理论以及网上购物行为相关基础理论；对消费者网上购物行为影响因素进行了实证研究和路径分析。