全书主要从有效增强企业市场营销管理、增强企业自身的竞争力与整体效益入手，通过分析市场营销的主要特点，了解市场营销管理工作的有效开展的意义，作者提出应当不断更新企业自身的营销理念、优化各种营销方案；同时，还要推动企业的核心竞争力的提升，其中市场营销管理体系的创新是一个关键环节。本书对市场营销过程中出现的问题进行了研究，对促进企业市场营销创新管理的针对性措施进行了探析，希望本书的研究有助于市场营销管理工作的顺利、高效开展。