本教材通过对网络营销相关概念的梳理，通过网络营销理论的阐述及各种网络营销工具与方法的论述，特别加入了最新的网络营销工具及方法，使学生能够较好的掌握网络营销方法及工具，本教材的另一大的特点依据教育部的要求，在整个编写过程中融入了课思政的元素。本教材主要内容包括：网络营销相关概述、企业官方网站构建、邮件营销、搜索引擎营销、大数据营销、直播营销、新媒体营销以及网络营销应用等内容。本教材具有系统性、应用性、启发性，对于网络营销学习和应用具有一定的参考价值。