教材以现代市场营销学理论为基础，融合出版学、传播学等学科的相关成果，按照数字化营销的概念理论、环境分析、营销理念、营销主体、营销组合策略的逻辑架构，形成较为完整的出版业数字化营销知识体系。本书定位为对传统出版业营销基础理论知识的延承基础上，对知识内容的组织跨过基础产业概念而直接进入到出版业数字化营销的细化范畴。从概念、环境、主体、理念、方法等方面整体概述，融入八种典型性数字化营销思路，统分结合，系统建构知识梯度，形成对数字化营销在出版业中应用的理论前沿性。教材注重将理论知识与实践案例紧密结合，选择国内外前沿典型案例，具有明确的参考意义和分析价值，能够有效指导学生的理论应用，培育良好的行业素质。