本书以旅游品牌概述为切入点，介绍了旅游品牌的基本概念、特点和重要性，阐述了旅游品牌定位的原则、方法和步骤，强调了旅游品牌设计的基本要素和设计原则，分析了旅游品牌文化内涵的构建，在此基础上，讲述了旅游品牌传播的各种渠道和方式，以及如何制定有效的品牌传播策略，同时从产品、价格、渠道、促销等方面出发，讨论了旅游品牌的营销策略，并探讨了旅游品牌之间的合作与联盟模式，研究了旅游品牌危机管理。本书内容丰富，适合旅游品牌建设与市场推广研究者使用。