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广告文化研究与经典实验
本书将广告分别与行为经济学、时尚、品牌、神经认知学、身体研究、性别研究、社会责任研究等不同领域相结合,以不同领域的理论作为背景,运用多学科的最新研究成果,进行广告案例分析及广告策划建;每一部分都介绍了相关学科中的经典实验,梳理了这些实验对广告实践的影响。本书将广告学与其他学科知识进行交叉融合,既有“知其然”所需的实践现状,又提供了“知其所以然”所需的理论背景。目前国内关于广告实验方面的教材不多,本书的出版不仅可以供研究生使用,也可以填补相关学术空白。
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