网络视频直播的影响力研究_杨雅著_9787507855845

本书聚焦网络视频直播的传播本质、特征、机制、效果评价等问题，基于后学科视角和生成式人工智能时代展开探索，从技术逻辑、产业逻辑、社交逻辑、规制逻辑等四个维度，旨在为国内网络视频直播研究提供新的探讨基础和研究视角，也是从传播学角度对于新媒介生产技术的关注，对虚拟社群时代人的日常生活以及媒介实践的观照。

前言
网络视频直播，作为一种传播技术或者传播形态，具有重要的社会价值。视频直播技术的社会价值，不仅仅是从技术逻辑上改变了媒介传播的形态与样式，更重要的是从社交逻辑上提供了公共平台、增加了社会流动性、增强了社交场景；进一步增进了人的自由度、掌控感和对于主体价值的寻求，扩展了人的自主性以及人与人之间的连接，并解决社会与社群传播的日常生活问题。
因此，本书在准确把握与勾勒网络视频直播平台的传播本质、特征与发展趋势的基础之上，从技术逻辑、产业逻辑、社交逻辑、规制逻辑等四个维度，构建网络视频直播影响力评测体系，进而从应用角度探讨网络视频直播平台的健康发展、产业的社会服务功能升级，以及虚拟社群与受众的良性互动。
第一，从技术逻辑来看，直播是一种兼具可用性与易用性的媒介技术，流媒体和直播视频技术的延伸性、物质性、即时性和互动性，满足了受众的即时交互需求，促进虚实相融空间认知再造、增进用户体验和流动的主体性，也为非理性因素效能在传播中的释放提供了技术渠道。
第二，从产业逻辑来看，智能信息技术革命与媒介迭代升级带来万物皆媒智能互联的传播新图景，借助直播技术的在场感、沉浸感与便利性的特性，场域基因、健康生态和视频化转向渐成常态，影响着虚拟社群强弱关系与圈层赋权，助力主流媒体深度融合，打造内容健康生态。
第三，从社交逻辑来看，以直播平台黏性、权威性、信任度作为社交逻辑的三个维度，直播视频技术以个体表达门槛的消弭和传播空间的连接，促进社会多样性与整体流动性，建构新的实践场景与社会文化，重塑网络意见领袖角色的信任机制与网络场域的情绪感染机制。
第四，从规制逻辑来看，新技术的发展与成熟过程需要来自多元主体内外部规则的约束，同时也体现为技术和媒介逻辑重塑规则。通过构建政策工具政策网络的二维模型，构建直播政策工具的平行模式以及政策网络的多源流模式，助力在后直播时代打造风朗气清的网络环境、激活网络视频直播虚拟社群的正功能尤为重要。
综上，本书从接触认知说服二次传播的影响力理论模型出发，根据技术逻辑产业逻辑社交逻辑规制逻辑四维指标，进行网络视频直播的影响力研究。首先，在行业意义上，基于产业的长期观察，静态分析与动态分析相结合，为网络视频直播传播研究提供了新的研究视角、框架与分析工具，系统化研究网络视频直播平台及其意见领袖，为把握其传播规律、技术规律、商业规律提供科学方法借鉴。其次，在学术意义上，为新型社交媒体网络视频直播平台的影响力研究提供学理视角和新的探索维度。最后，在实践意义上，探索网络视频直播平台的本质与趋势，判断其对社会发展的影响。网络视频直播作为一种传播技术或者传播形态，具有很重要的社会价值，能够增加社会流动性，有助于社会的良性发展。就如当前传播学研究所倡导的，学科需要更多地为关注社群连接与社会价值而挺身而出，用传播学理论探讨公众关心的社会问题。从这个意义上说，对于网络视频直播新技术的未来发展前景予以关注，也是从传播学角度对于虚拟社群时代人的日常生活实践以及未来社会发展的一种观照。

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