本书深入探讨了中国媒体融合的发展之路，梳理了技术、渠道、方法等多维度的创新实践，分析了当前面临的挑战与机遇，提出了媒体融合向更高阶段迈进的路径，为媒体深度融合及智能化转型升级提供了对策引领。本书旨在构建新型立体化传播格局，巩固主流舆论阵地，夯实共同价值基础，为媒体融合国家战略的实施提供重要参考。

本书深度剖析了中国媒体融合发展的思想引领、理论框架与现实图景，为新形势下的媒体融合发展提供了可借鉴的路径与策略，是媒体行业转型升级的宝贵参考。

序
以科技创新为驱动，媒介技术加速迭代演进，融合发展、创新发展、高质量发展成为当今世界媒体变革的必然趋势。信息技术的日益普及与新媒体应用的广泛崛起，推动媒体格局不断实现颠覆性重构。在这个崭新的时代，媒体不只是孤立存在的实体，而是在数字技术赋能下，与数据、用户、平台等要素协同联动的泛在化、智联化的数字基础设施，深度参与和推进文明进步、文化传承、经济发展与社会治理。
媒体融合带来的不仅是信息传播路径与方式的改变，更深层次地影响和重塑着人们的生活方式、社会交往模式以及文化认知。媒体融合影响的深刻性不仅在于其是一场技术革命，更在于其对传统媒体、社会结构和思维方式的全面冲击与改变。我们需要正视媒体融合发展带来的文化冲击与认知碰撞，加强对价值导向和伦理底线的思考与探索，确保媒体融合发展始终处于主流价值框架之内，使其为社会和谐稳定与主流价值观培育及引
领发挥积极作用。
在数字中国建设大背景下，人工智能、大数据、虚拟现实等技术的普及应用，进一步推动媒体产业的创新发展。与此同时，跨界合作、全球化视野、用户体验、智慧互联越发成为媒体深度融合的重要驱动力。这就要求相关研究要具备和增强前瞻性，进一步拓宽研究思路与视野，关注并研究媒体融合的前沿技术和发展趋势，从而更深刻理解发展机遇与挑战，为媒体深度融合发展提供建设性与可操作化解决方案。
在新形势下，要更好发挥媒体融合在推进中国式现代化建设进程中的话语载体与价值引擎作用，就需要持续深化对用户需求的理解，加强技术创新与应用，拓展内容生产与传播渠道，构建开放共享的媒体生态系统。该书聚焦媒体融合高质量发展及塑造主流舆论新格局，从历时性与共时性双重视角对中国媒体融合发展进行系统性考察与临摹展现，包含作者对媒体融合议题的独特思考与理解，也为我们更全面审视媒体融合提供些许新的案例与视角，使我们能够更加准确地理解媒体融合的本质与意义。
该书作者长期关注和追踪研究媒体融合议题，在该书结构设计与内容撰写过程中投入了大量精力。他还邀请包括我在内的多位相关领域专家对书稿进行审阅指导，并结合专家建议对书稿进行了多次修改完善。这些充分体现了这位年轻学者在学术研究方面脚踏实地、精益求精的求索精神。作为作者对媒体融合议题的阶段性研究总结与思考结晶，我希望该书能够为广大读者朋友了解媒体融合、思考媒体未来提供参考与借鉴。
愿媒体融合之路越走越好，愿媒体事业之树枝繁叶茂。
胡正荣
2024 年 6 月 17 日

郭海威，中国社会科学院新闻与传播研究所助理研究员，中国传媒大学博士。主要研究方向为互联网与社会治理、媒体融合、智能传播等。主持中国社会科学院青启计划项目及多项横向委托项目，参与多项国家级和省部级课题研究。在学术期刊发表论文70余篇，并在《光明日报》发表相关理论文章。

目录
第一章 中国媒体融合发展的思想引领与理论阐释
第一节 国家有关媒体融合发展的战略布局
一、媒体融合发展国家战略的核心要义
二、媒体融合发展国家战略的定位
三、媒体融合发展国家战略的价值意蕴
四、媒体融合发展国家战略的实践理路
第二节 新时代马克思主义新闻观的创新与发展
一、马克思主义新闻观的基本内涵
二、把握新时代马克思主义新闻观的鲜明特征
三、深化新时代马克思主义新闻观的发展成果
四、认清新时代马克思主义新闻观的关键任务
五、开辟新时代马克思主义新闻观新境界
第三节 可及性：一个观察媒体融合的理论视角
一、可及性理论：一个聚焦公共服务成效的分析框架
二、可及之困：媒体深度融合发展所面临的现实问题
三、共创可及：推进媒体深度融合发展的可行性思路
第二章 全媒体时代中国媒体融合发展的现实图景
第一节 全媒体时代广电媒体融合发展实践与影响
一、横向平台聚合与纵向传媒体系共构广电发展新格局
二、内部资源整合与外部资本驱动共创广电新赢利
三、短期借力转型与长期蓄力自谋共建广电新蓝图
第二节 全媒体传播体系下地市级媒体融合进展
一、中国地市级媒体融合发展现状及重要进展
二、地市级媒体融合发展面临的重点难点议题
三、地市级媒体融合未来发展方向及演进思路
第三节 全媒体时代县级融媒体中心建设进展
一、县级融媒体中心建设动力供给充沛
二、县级融媒体中心建设面临突出问题
三、县级融媒体中心建设创新优化的思考
第四节 短视频助力媒体深度融合的生态考察
一、短视频之于媒体深度融合的重要性
二、短视频之于媒体深度融合的迫切性
三、短视频之于媒体深度融合的策略性
四、短视频之于媒体深度融合的方向性
第三章 全媒体时代中国媒体融合发展的行业扫描
第一节 媒体融合视野下的科普短视频传播
一、科普短视频的发展现状
二、科普短视频发展面临的风险与难题
三、科普短视频发展的对策与建议
第二节 新媒体构筑全民阅读新景观
一、新媒体打造内容生产新生态
二、新媒体引领阅读习惯新变革
三、新媒体激发阅读消费新动能
四、新媒体勾勒未来阅读新趋势
第三节 全媒体时代主流媒体的视频化转型
一、主流媒体视频化转型的生动实践
二、主流媒体视频化转型的现实之困
三、主流媒体视频化转型的可能性空间
第四章 新形势下媒体融合发展的典型案例研究
第一节 科技支撑省级党报新闻客户端传播力提升
一、省级党报新闻客户端发展现状
二、省级党报新闻客户端建设现实之困
三、省级党报新闻客户端建设推进之举
第二节 西北五省区地市级党报媒体融合探索
一、西北五省区地市级党报媒体融合的发展现状
二、西北五省区地市级党报媒体融合现存问题
三、西北五省区地市级党报媒体融合发展优化方向
第三节 全媒体视域下两会新闻报道创新实践
一、技术升级赋能传播模式创新
二、导向坚守推动报道内容创新
三、群众路线催化用户体验创新
四、深化融合助力传播效能创新
第四节 全媒体传播赋能网上妇联建设
一、妇联网上平台建设发展现状
二、妇联网上平台建设面临困境
三、网上妇联品牌建设特色经验
四、网上妇联品牌建设提升思路
五、协同联动汇聚发展合力
第五节 一带一路语境下主流媒体的传播实践
一、主流媒体聚焦一带一路倡议的传播成效
二、一带一路场景下主流媒体传播创新的目标指向
三、一带一路视野下主流媒体传播效能的提升
第五章 新形势下媒体深度融合发展的创新机制研究
第一节 以机制创新驱动媒体深度融合研究
一、媒体融合机制创新的基本遵循
二、媒体融合机制创新的思维逻辑
三、媒体融合机制创新的方法策略
第二节 治理体系现代化视野下的媒体深度融合创新
一、深度融合时代媒体功能的变革与转型
二、媒体融合赋能治理现代化的价值逻辑
三、新形势下治理现代化发展趋势与问题
四、聚焦治理现代化的媒体深度融合路径
第三节 县级融媒体参与乡村治理的内在机制
一、县级融媒体参与乡村治理的功能意义
二、县级融媒体参与乡村治理的现实观照
三、县级融媒体参与乡村治理的发展趋向
四、县级融媒体赋能乡村治理的创新路径
第六章 高质量发展视域下媒体融合发展的着力点与趋势
第一节 中国媒体融合发展的动力机制
一、中国媒体融合发展的政府力量
二、中国媒体融合发展的市场力量
三、中国媒体融合发展的媒体力量
四、中国媒体融合发展的社会力量
五、中国媒体融合发展的技术力量
第二节 中国媒体融合发展的关键点
一、强化媒体融合各项要素协同创新
二、依据媒体比较优势进行差异化定位
三、根据行业发展态势动态调整政策
四、充分依托两大市场推进产业升级
第三节 推动媒体融合高质量发展的实施路径
一、观点传播需要新思维
二、内容生产需要新方式
三、传媒经营需要新思路
四、人才培养需要新理念
参考文献
后记