本书从消费者直接参与企业社会责任活动这一现象入手，探索参与型企业社会责任适宜的活动方式，并明确其在提升品牌资产层面的有效性。本书通过实证研究，分析个体在参与企业社会责任决策过程中的动机归因及价值判断，预测个体对参与型企业社会责任的行为反应，通过对个体个性特质的分析，讨论参与型企业社会责任可能的影响因素。揭示了个体参与企业社会责任的决策过程、心理机制及边界条件，为企业社会责任类型学研究添砖增瓦的同时，为企业有效开展参与型企业社会责任活动提供帮助。 本书适合企业社会责任研究领域的科研人员和管理学相关专业的研究生阅读，也可以作为企业管理者、市场营销人员等相关从业人员以参与型企业社会责任战略获取竞争优势和可持续发展能力的参考指南。

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序言

方亚平，合肥学院经济与管理学院讲师，主要研究方向为人力资源管理、国际人才流动与管理,主持安徽省教育厅科学研究项目1项，合肥学院人才科研基金项目1项。