杨继洲是针灸三圣之一，明代针灸学家，历经嘉靖、隆庆、万历三朝，浙江省衢州市衢江区人，著有《针灸大成》传世。衢江市将杨继洲针灸打造成成了著名中医文化品牌。本书分析杨继洲针灸品牌，，从品牌历史、品牌塑造、建设成效、传承、传播、价值与启示六部分进行剖析，揭示中医药文化品牌塑造的方法，全方位、全过程展现杨继洲针灸品牌的塑造之路，为大力发展中医药文化品牌提供重要参考，同时为中医药文化品牌的打造、中医药文化资源的利用提供借鉴。

刘珊，女，1989年4月生，博士研究生，副教授，现就职于浙江中医药大学，中医医史文献专业硕士生导师。兼任中华中医药学会中医药文化分会青年委员会副主委、浙江省中医药学会医史文献分会秘书、世界中医药学会联合会中医药文化专业委员会理事等。主要从事《道藏》医药文献研究、中医药文化品牌研究，主持国家级课题1项，参编学术专著及教材15部。

第一章 品牌之基
一、杨继洲针灸品牌概说
(一)杨继洲及杨继洲针灸
(二)品牌及相关概念
二、有关杨继洲的历史
(一)杨继洲生平
(二)杨继洲著作
(三)杨继洲后人
(四)杨继洲故居
三、杨继洲针灸的形成
(一)主观因素
(二)客观因素
四、杨继洲针灸的价值
(一)医学价值
(二)社会价值
(三)推广价值
第二章 品牌之路
一、杨继洲针灸品牌现实基础
(一)杨继洲针灸前期调研
(二)杨继洲针灸现实基础分析
二、杨继洲针灸品牌发展模式
三、杨继洲针灸品牌文化
(一)精神文化层面
(二)行为文化层面
(三)物质文化层面
第三章 品牌建设成效
一、形象识别系统完善
(一)理念识别系统
(二)行为识别系统
(三)视觉识别系统
(四)启示
二、平台与布局发展成熟
(一)一核
(二)一区
(三)两翼
三、全方位助力衢江发展
(一)医疗健康及医学教育方面
(二)专家合作与学术资源方面
(三)文化建设方面
(四)公共场馆设施建设方面
第四章 品牌传承
一、传承内容
(一)针灸理论医理
(二)针灸技术医术
(三)针灸文化医道
二、传承途径
(一)学术传承
(二)师徒授受
(三)非物质文化遗产保护
三、传承与发展结合
(一)中医针灸科研
(二)中医针灸培训品牌
第五章 品牌传播
一、传播主体
(一)针灸受益者
(二)媒体
(三)政府
二、传播内容
(一)国内传播内容
(二)国际传播内容
三、传播对象
(一)国内对象
(二)国外对象
四、传播方式
(一)传统传播方式
(二)新媒体时代传播方式
(三)其他方式
第六章 鉴往知来
一、杨继洲针灸品牌的塑造经验
(一)CIS理论与中医药文化品牌
(二)中医药文化品牌塑造中导入CIS的意义
二、杨继洲针灸的现代价值
(一)临床应用价值
(二)文化价值
(三)经济价值
三、对中医药文化品牌发展的启示
(一)关于中医药文化品牌塑造的思路
(二)关于两创指导中医药文化品牌打造并
(三)关于中医药文化品牌的传承与传播
四、总结
主要参考书目
附录
一、《针灸大成》摘录
二、方志资料
三、关于杨继洲的记载
四、关于《针灸大成》的记载
五、《针灸大成》版本(《中国中医古籍总目》及杨继洲针灸博物馆)
六、调研资料