本书是职业院校机电一体化技术（机电技术应用）专业中高职衔接系列规划教材，是按照职业教育教学改革要求，结合湖北省职业院校中高职衔接机电一体化技术（机电技术应用）专业教学标准及课程要求编写的。
本书分为九个项目，主要内容包括机电产品市场营销概述、机电产品市场分析、机电产品发展策略、机电新产品开发、机电产品价格策略、机电产品用户购买行为分析、机电产品市场营销策略、机电产品国际市场营销和机电产品的电子商务与网络营销。

本书旨在通过对机电产品市场营销相关知识的介绍，培养学生的机电产品营销能力。本书具有以下特色：

• 体现新模式。本书按照职业教育理实一体化的教改模式编写，重点突出机电产品营销的真实过程，通过引入案例的方式来体现职业教育的特色。
• 强化针对性。本书主要针对机电产品营销进行阐述，书中的机电产品营销案例可帮助学生更好地适应机电产品营销岗位环境。
• 突出简洁性。本书注重对机电产品营销技能的培养，简要阐述了市场营销理论。

本书遵循理论阐述必需和够用，内容组织新颖和鲜活的编写原则，对第一版做了如下修订：

(1) 挖掘并梳理教学内容与思政教育的结合点，将社会主义核心价值观融入教材，通过典型案例素材分析，整合课程理论和相关教育主题，从而实现市场营销课程思政成效最大化。

(2) 更新了一些典型的案例，使之与知识点和能力点衔接得更加紧密，力图把市场营销基本理论、主要方法和工作技能传授给学生，使学生对市场营销活动有一个比较清晰的认识，有助于培养学生利用所学知识分析、解决实际营销问题的能力。

(3) 替换并补充了一些实际案例，将理论内容与实际操作相结合，帮助学生理解和应用所学知识。案例分析内容涵盖不同行业、不同规模的企业，以便学生能够了解多种情境下的营销策划方案。

(4) 根据市场变化和企业需求，更新了部分练习题，以确保案例的实际性和解答问题的针对性。