本书汇编冯丙奇教授在应用传播领域的多篇研究论文，包括营销传播、视觉传播、危机传播、媒体关系、社交媒体、创新创意方面。其中营销传播研究部分主要关注病毒式营销传播主题，同时涉及国家品牌相关主题。视觉传播研究部分主要从社会符号学视野讨论了视觉传播相关主题，同时也关注视觉文本的含义建构等方面。危机传播研究部分集中关注了危机情境、危机回应策略与次生危机事件主题。媒体关系研究部分关注以获得媒体报道为意图的活动以及媒体关系状态两个主题。社交媒体研究部分关注社交媒体内容的生产主题。创新创意研究部分关注产品创新与广告创意两个主题。

冯丙奇，中国传媒大学广告学院教授、博士生导师，中国传媒大学时尚传播研究中心主任。2002 年毕业于山东大学文史哲研究所，获文学硕士学位。2005 年毕业于中国社会科学院新闻与传播研究所，获文学博士学位。近年来在国内外期刊发表论文 60 余篇，出版专著、译著、教材 8 部，主持省部级及国家级课题 4 项。主要关注营销传播、品牌建构、媒体应用、危机传播、视觉传播与创新创意等领域。

一、营销传播研究

病毒式传播类型的界定维度

我怎么才能吸引你？

病毒式营销传播活动的伦理表现情形探讨

病毒式营销传播受众品牌认知情形

品牌资产视野中的杜蕾斯雨夜鞋套微博传播案例研究

国家品牌概念图谱

从概念到应用

二、视觉传播研究

视觉修辞理论的开创

巴特与都兰德广告视觉修辞研究初探

平面广告图文关系分析框架

锚定接力连续轴的概念

平面广告图文修辞的内在结构体系分析

社会符号学视野中的视觉文本信息价值分析框架

北京地区市民报纸房地产广告图片主导性文化价值的转变

以《北京晚报》为例

博物馆展陈组合方式的视觉句法研究

三、危机传播研究

《今日观察》的危机事件评论分析

以框架分析与危机情境分析为视角