本书将品牌管理的微观视角与区域经济发展的宏观视角相结合，基于品牌定位理论、服务生态系统理论及品牌传播理论，提出了旅游区域品牌创建系统模型，并基于山西省全域旅游的实证数据，从山西省旅游区域品牌定位、旅游区域品牌体系构建和旅游区域品牌传播三个方面进行了探索性研究。创造性地提出了游客-政府-居民等关键利益主体共同参与旅游区域品牌定位的决策模型；通过开发旅游区域品牌价值评价模型，并结合社会网络分析的方法，解构并规划旅游区域品牌体系中各个区域品牌之间的关系，进而构建由旅游区域母品牌统领的多层次旅游区域品牌网络体系；基于前沿服务生态系统理论开创性地提出统筹复杂内容、多主体、多渠道和制度环境的旅游区域品牌综合传播模式。本书具有视角的独特性、内容的系统性、方法的创新性的特点，书中成果丰富了区域品牌研究的内容，并对旅游区域品牌的发展实践提供了有益指导。