本教材通过对新媒体营销理念的诠释、内涵的解析，特别是通过案例对实践中运用的新媒体营销工具和手段进行了解析，力图让学习者掌握运用新媒体营销工具提升实际操作技能。本教材采用项目化编写方式，按照人们对知识学习的认知规律和新媒体营销知识在工作中使用频率的高低，分12个项目分别介绍了新媒体营销从业人员应知的知识和必备的技能，深入浅出讲解了从新媒体营销概述到全媒体营销知识、并结合1+X证书和技能大赛设置了实训项目和课后巩固。