本书是陕西省高等学校优秀教材的修订版。教材从高等院校市场营销学课程的教学要求和特点出发，本着精讲多练、能力本位的教学要求，对市场营销学的理论内容进行了融合、优化、精炼，突出案例教学。本书共12章，全面而系统地阐述了市场营销学理论知识和实践体系，主要包括导论、市场营销和市场营销观念、市场营销环境分析、购买者行为分析、目标市场策略、市场营销调研与需求预测、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、市场营销管理和市场营销新领域。