本书从高等院校市场营销学课程的教学要求和特点出发，以“工作任务为导向”，以大学生创业为主线编写，以“理论够用、实践为重”为原则，把德国“胡格教学模式”的教学方法首次应用到市场营销的教学当中。本书分为四大模块：认识营销、连横合纵、运筹帷幄、营销管控。内容涉及12个项目：市场与市场营销概述及发展、营销环境与市场感知、营销信息系统与营销调研和预测、消费者市场、消费者购买行为及决策过程、组织市场及其购买行为、营销战略规划与价值主张、目标市场营销、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销管理与控制。