本书以中国新型农业经营主体为研究对象，基于数商兴农的现实背景，针对新型农业经营主体实施电子商务的发展现状、影响因素和发展路径展开深入研究，为提高新型农业经营主体的经营收入、拓展农业企业市场、优化农产品电商政策效力提供理论参考。基于以上结论,本书从市场主体、农业产业和政府三个维度，结合电子商务人、货、场要素，从新型农业经营主体电商的模式优化、组织建设、人才培养三个视角提出相关建议。

在数商兴农的背景下，结合电子商务人、货、场要素，研究电子商务对农业产业的助力问题。

夏守慧，博士在读，浙江温州人，温州科技职业学院副教授，从事农村电商教学科研工作17年。获评温州市551人才，主持市厅级及以上项目11项，发表论文10余篇。

苏可，温州科技职业学院经贸管理学院商务数据分析与应用教研室专任教师，主要研究方向为数字经济、综合评价。

第一章绪论/001

第一节研究背景、问题提出和研究意义002

第二节研究目标009

第三节研究方法009

第四节研究基本框架与内容010

第五节研究的范围和概念界定013

第六节本书创新点020

第二章国内外研究文献综述/023

第一节国内有关文献概况024

第二节国内有关涉农电子商务发展现状研究025

第三节国内有关新型农业经营主体实施电子商务研究028

第四节国外有关农产品电子商务的研究037

第五节已有相关研究文献述评041

第三章新型农业经营主体实施电子商务的研究模型与理论假设/043

第一节研究模型理论基础044

第二节研究模型和理论假设056

第四章农产品电子商务影响因素的实证研究/063

第一节调研设计064

第二节样本分析069

第三节浙江省农产品电子商务现状076

第四节浙江省农产品电子商务采纳情况082

第五节浙江省农产品电子商务影响因素分析083

第六节研究结论096

第五章农产品营销体系、农村电商成本要素与市场竞争分析/099

第一节农产品营销体系分析100

第二节农村电商成本要素与影响因素108

第三节农村电商在农产品销售中的市场定位与竞争策略118

第六章农业电子商务平台选择与应用模式/129

第一节电子商务平台类型分析130

第二节电子商务应用模式分析136

第三节电子商务思维与运营分析152

第七章新型农业经营主体电子商务组织建设研究/173

第一节新型农业经营主体电子商务组织现状分析174

第二节不同新型农业经营主体电子商务组织对比分析175

第三节电子商务组织优化研究183

第四节新型农业经营主体电商组织发展影响因素分析199

第八章农业电子商务人才分析与建议/203

第一节新型职业农民电子商务创业培训的路径204

第二节高职院校学生直播电商人才培养路径212

第三节乡村干部培养提升县域农业电子商务路径研究229

第九章研究结论与政策建议/237

第一节研究总结238

第二节政策建议240

第三节战略管理计划248

第四节研究不足及进一步研究方向259

参考文献/260

后记/277