本书共分为六章，分别为“民办高校品牌的涵义”“民办高校品牌的价值”“民办高校品牌的创建”“民办高校品牌的传播”“民办高校品牌的管理”“民办高校品牌建设的规律”，从不同学科视角阐述民办高校品牌是什么、为何建、如何建、如何传、如何管以及建设的规律性等问题。