专著。作者深耕新闻传播领域，以独到的见解就传统媒体如何应对具有强大生命力的数字媒体的挑战、传统媒体如何在新兴媒体所带来的冲击下进行演变并占有一定的市场份额、新形势下的新闻工作者应具备哪些素质等问题进行了分析和研究。全书还从新媒体对传统媒体冲击的角度，分析了新媒体对传统媒体的影响，并提出了应对策略和措施，以期传统媒体利用自身的优势探索出新的发展道路。本书既有对传统媒体的传播研究，也有对传统新闻报道与新媒体发展融合的探讨，对于指导新闻业务和媒体融合具有十分重要的作用。