本书从市场营销概述入手，介绍了介绍了市场营销的基本概念、原理和应用领域，阐述了市场营销策划的概念、原则、流程和要点，然后对市场调研与分析进行了讨论，介绍了市场调研的方法、流程和技巧，同时强调了市场分析的重要性，最后深入探讨了目标市场策略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、品牌管理策略的相关内容，并基于数字化背景，对数字营销策略进行了研究。