本书共分为12个模块，全面叙述了在竞争激烈的市场环境下如何去揣摩消费者的心理需求，具体包括：消费心理学概述、消费环境中的心理与行为、消费的情绪与情感、消费群体与消费心理、家庭因素与家庭决策、多元经济形态下的消费心理新发展等。