本书由战略性体育营销的应变框架、计划市场选择决策、计划体育营销组合及执行和控制战略性体育营销过程这4个互联的部分组成。篇介绍了体育营销的内涵、个延和独特性，以及战略性体育营销过程的计划、体育参与者和体育消费者的特点、影响参与体育的心理学和社会学因素以及观众的动机等，从体育的角度看细分、定向和定位的市场选择决策。第三篇阐述体育营销组合，包括体育产品、广告、公共关系、人员推销和促销以及价格战略等。第四篇集中讨论战略性管理过程的执行和控制阶段，包括如何执行营销计划、如何监控和评价这些计划等。