每个文案都是有生命的，是文案人用心力书写和诠释，以达到品牌与消费者真心交流的目的，不然无法做到情绪的拨动和影响。好的文案带来的价值可以是专业感、信赖感，也可以是浪漫感、幸福感，或者是戏剧感、紧张感，无一不在触动人们的心弦。作者在分析大量成功文案的基础上，找到它们内在与消费者情感交流的点。全书从“做一个真诚的文案人”“用情绪调动消费者的感受”“善用喜怒忧思写文案”“高效产出文案的秘密”等几个方面入手，阐释了能够给受众带来真切感受的文案才是好文案，才是能够流传、能够实现销售的好文案。