近年来，随着移动网络的应用，在线销售取得快速的发展，改变了传统的商业运作模式。为了提供更好的在线服务和便捷的配送，一些平台选择与第三方物流公司进行合作，而在线销售的发展也促进了物流企业的快速发展，大大缩短了物流配送的时间，一些平台开始在线销售鲜活产品。基于此，本书运用运筹学、委托代理、最优控制等相关理论，运用数学模型构建了不同信息结构下平台与物流公司、生产商的博弈模型，从理论上分析了市场能力、信息共享、网络外部性、退货情况及信息的不对称性等因素对在线销售系统成员决策的影响。