全球电影产业白银时代的终结_牛兴侦庄增晗著_9787507854978

本书将全球电影产业的发展历程概括为黄金时代、白银时代和青铜时代。全球电影产业的生命周期受到政治、经济、艺术和技术的影响。黄金时代为20世纪30年代至40年代，后被电视终结。白银时代始于20世纪90年代，受数字经济和全球化推动，被崛起的网络视频终结。青铜时代的全球电影产业面临着技术变革、国际合作、创新和可持续发展等挑战。

导言从市场视角看全球电影产业一百余年风云
电影诞生以来，其独特的魅力一直吸引着无数观众的目光。在过去的一百余年中，全球电影产业经历了无数变革和挑战。从市场的角度来看，电影在时代的变迁中持续凸显其重要性和影响力。本书旨在从多个维度深入探讨全球电影产业的发展历程，并分析其对观众和市场的深远影响。
通过对电影产业的长期研究和观察，笔者揭示了电影作为一种传播媒介的普遍性和特殊性，探讨电影与影像之间的关系，电影具有的奇观性质及其在社会和商业领域中的价值。通过对电影产业生命周期的研究，笔者分析了决定电影产业发展的四大要素，并探讨驱动电影产业发展的主要动力和关键因素。
在此基础上，本书创新性地提出了全球电影产业发展阶段的时代划分，即黄金时代、白银时代和青铜时代。首先，本书探讨了全球电影产业黄金时代的兴起和终结，以及黄金时代被电视终结的原因和影响。其次，伴随着全球化程度的加深，本书深入研究了数字经济造就的全球电影产业白银时代，包括数字技术在电影制作和观影体验中的应用，三维立体放映和多厅影院对全球电影票房的影响，以及全球化的商业组织和投资融资、商业模式创新等方面的发展。再次，本书阐述了新兴技术和新冠疫情如何加速了白银时代的终结，网络和虚拟现实等新兴技术给传统影院带来的冲击和挑战。最后，本书对上述电影产业发展周期引发的全球电影产业格局变化进行了研究。全球电影产业面临着全球化与本土化的冲突与融合，本书特别关注了好莱坞在全球电影产业格局中的主导地位，以及新兴市场国家试图打破好莱坞垄断格局的努力。结合全球政治、经济发展态势，本书分析了中美在全球电影产业格局中的竞合博弈。通过对这些议题的深入研究，我们旨在为读者提供对青铜时代全球电影产业发展趋势的深入理解和全面的视角。
以下是各个章节的核心观点和主要内容。
第一章阐述了在时代变迁中凸显的电影本质。电影作为一种传播媒介，其普遍性和特殊性是我们理解其本质的重要出发点。一方面，电影作为一种视觉媒介，具有普遍性，可以突破语言和文化的障碍，让人们跨越时空与文化差异，共同享受电影带来的情感冲击。另一方面，电影与其他影像媒介（例如电视）有着明显的区别。它通过故事、表演、音乐、镜头语言等综合艺术手法，将观众带入一个虚构的世界，激发情感共鸣，并传递各种思想和价值观。在不同的时代背景下，电影的本质特征呈现出差异。奇观是当代电影的本质特征之一，大制作、特效和视听冲击成为吸引观众的重要因素。同时，电影文化符号的社会价值和商业价值越发凸显。电影不仅是一种艺术形式、娱乐形式、文化现象，更是一个巨大的产业，通过满足市场需求和商业运作，实现了经济效益和文化传播的双重目标。
第二章分析了全球电影产业的生命周期。本书参照李栋宁教授提出的电影核心四要素学说，即政治、经济、艺术与技术这四个要素及其相互之间的距离度与约束度，构成了电影艺术发展与演进的决定性因素，进一步分析了世界主要国家的电影产业生命周期。这一章还分析了驱动电影产业发展的主要动力和关键要素如何促进电影产业经济增长，并改变电影产业的结构。
第三章探讨了全球电影产业的黄金时代 20 年的发展情况。笔者以世界主要电影大国或地区的观影人次年增长率为主要评价指标，根据电影在大众传媒和社会中的地位和作用，提出了全球电影产业黄金时代、白银时代和青铜时代的观点。电影自 1895 年诞生，经过 30 余年的孕育和成长，在20 世纪 30 年代至 40 年代末经历了约 20 年的黄金时代（第一次繁荣期）。然而，电视的崛起逐渐改变了观众的娱乐方式，导致全球电影产业黄金时代的终结。随着电视娱乐内容制作水平的提高，观众开始将注意力转向电视屏幕，而不再频繁走进电影院观影。这种变化给美国电影产业带来了竞争压力，不得不重新思考和调整自身的发展策略。
第四章研究了数字经济和全球化推动下的全球电影产业所经历的白银时代发展概况。从 20 世纪 50 年代开始，在电视的冲击下，电影产业经历了约 20 年的衰落期，在 70 年代重新积聚发展动力，自 80 年代开始复苏，自 90 年代开始步入白银时代（第二次繁荣期）。世界各国电影产业发展进程不一，呈现从美国到英国、法国、日本等发达国家，再到中国、俄罗斯、印度等发展中国家扩散的特点。
第五章探讨网络视频的快速发展如何终结了电影产业的白银时代，以及新冠疫情给电影产业带来的深远影响。网络视频深刻地改变观众的观影行为和消费习惯，观众可以通过流媒体平台随时随地观看电影，不再受限于传统影院的场次和地点。网络视频的崛起终结了电影产业的白银时代，对传统影院造成了巨大冲击。疫情期间，电影产业不得不面对观众观影选择的转变，从而进一步推动了在线观影平台和网络点播服务的快速发展。疫情对电影产业结构、制作和发行模式也产生了深远影响。
第六章在上述全球电影产业生命周期观点的基础上，探讨了它所衍生的产业格局变化。好莱坞作为全球电影产业的中心，长期以来掌控着全球电影产业的格局。强大的制作能力、营销手段和国际发行网络使其成为全球最具影响力的电影产业霸主。新兴市场国家试图通过发展本土电影产业打破好莱坞的垄断格局。这些国家在电影制作、人才培养和市场开发等方面不断加大投入，力图在国内和国际市场上取得更大的份额，并期望通过本土电影的创作和宣传，更好地展示自身文化和价值观，并提升文化的影响力。其中，中美两大电影市场之间的竞合博弈在不断升级。中美两国在电影制作、发行和市场准入等方面展开了复杂而多层次的交流与竞争。这种竞合关系在全球电影产业格局中起着至关重要的作用，对电影产业的发展产生了深远影响。
第七章探讨了青铜时代全球电影产业的发展展望。电影产业在技术、类型、市场等方面发生了巨大变化。电影技术的发展、电影内容的多样化、电影产业的全球化和电影产业链的整合是四个重要趋势。电影产业链整合的未来发展趋势在于电影产业的智能化、网络化发展。全球电影产业面临诸多挑战，包括电影制作与发行的挑战、电影市场环境的变化和电影产业的人才短缺。电影产业数字化转型的趋势主要包括数字技术的广泛应用、个性化观影体验、跨平台传播、社交电商与电影产业的结合以及虚拟现实与增强现实技术的应用。各国政府需要优化电影产业政策，为电影产业的发展提供良好的环境。随着全球电影产业逐渐复苏，电影产业国际合作将发挥越来越重要的作用。全球电影产业要提升市场竞争力，需应对数字化变革，加强国际合作，提高创新水平，关注可持续发展。

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