本书借用品牌传播、营销与管理理论，深入研究21世纪的纪录片影响较大的五个国际品牌和一家中国品牌：中国中央电视台纪录频道、英国BBC、日本NHK、法德ARTE、美国探索频道和国家地理频道。

书稿建构了纪录片品牌理论体系，纪录片品牌的内涵和特征，建构模式与文化影响力。书稿一一道来，全面剖析。

书稿认为纪录片品牌是指具有观众思维、稳定DNA和节目模式，可复制的纪录片节目系列，拥有稳定的观众群和强大的文化影响力。每个知名品牌都拥有自己独特的DNA，如美国探索频道的纪实娱乐和探索性，国家地理的探险热情、极致追求和科学精神，英国BBC的公共性与社会意识、教育性与权威性、史诗性与国际性，法国ARTE的欧洲性、文化性和作者性，日本NHK的公共性和中立性、幽玄美学，央视纪录频道的中国文化元素与奇观美学。每个品牌都为观众创造了一个精神共同体，具有文化价值、审美价值和市场价值。

该书稿是研究纪录片品牌之理论与实践的学术著作。共分六章：美国探索频道纪录片品牌、美国国家地理频道品牌、英国 BBC 纪录片频道，等等。就美国、英国、法国、日本、中国等国家电视台的纪录片频道的品牌建设、经营状况、所记录的历史文化、美学特征等进行了深入翔实的阐释，接橥其利弊得失，指明其发展方向。论点明确，论据充分，论证详明，逻辑严密，语言晓畅，理论与实践并重，有较高学术价值。适合高等院校影视艺术专业师生作教辅，也可供影视艺术从业者、研究者、爱好者阅读、参考。

张同道，北京师范大学纪录片研究中心主任，艺术与传媒学院教授，中国高教学会影视教育委员会理事长，中国纪录片发展基金理事长，美国纽约大学、加州大学洛杉矶分校访问学者。曾任中国金鹰电视节、四川电视节、上海电视节、广州国际纪录片节、卡塔尔半岛国际纪录片节等影视节评委。主持全国艺术学、广电总局及横向课题30余项。主要学术著作《媒介春秋:中国电视观察》《大师影像》《真实的风景》《多元共生的纪录时空》等。

绪论　纪录片品牌生成、发展与瞻望 何　艳　张同道 001
0 1 当品牌遇见纪录片 003
　　0 1 1 什么是品牌 003
　　0 1 2 纪录片品牌：内涵、特征与价值005
　　0 1 3 纪录片品牌建构与传承 009
0 2 全球化时代的纪录片品牌类型与发展趋势 011
　　0 2 1 全球化纪录片品牌 012
　　0 2 2 本土化纪录片品牌 012
　　0 2 3 全球本土化纪录片品牌 013
0 3 流媒体时代纪录片品牌调整 014
　　0 3 1 流媒体时代纪录片格局变迁 015
　　0 3 2 流媒体纪录片品牌建构与运营 016
0 4 中国的全球纪录片品牌建设 017
　　0 4 1 历史契机：流媒体的兴起 017
　　0 4 2 中国纪录片的全球化品牌建设 018
第一章　美国探索频道纪录片品牌 李淑娟021
1 1 探索纪录片品牌创生与发展 024
　　1 1 1 探索纪录片品牌创生过程与节点 024
　1 1 2 品牌定位与品牌 DNA 032
　　1 1 3 品牌定位调整与传播维护 033
　　1 1 4 品牌发展前景 035
1 2 探索纪录片节目类型与美学特征 037
　　1 2 1 节目类型 038
　　1 2 2 美学特征及价值观 040
1 3 组织机构与运营方式 042
　　1 3 1 组织结构与机构性质 042
　　1 3 2 运营模式与营利模式 044
　　1 3 3 制作模式 045
1 4 传播理念与传播策略 055
　　1 4 1 传播理念 055
　　1 4 2 传播策略 056
1 5 探索品牌案例分析《鲨鱼周》 057
　　1 5 1《鲨鱼周》是探索品牌纪实娱乐的开山之作 058
　　1 5 2 《鲨鱼周》传播策略 058
　　1 5 3 调整娱乐和纪实的天平 059
1 6 结语 060
第二章　美国国家地理频道品牌 何　艳 063
2 1 品牌创生：百年美国国家地理学会内容资源的整频道输出 065
　　2 1 1 品牌创生背景 065
　　2 1 2 国家地理纪录片品牌 DNA 生成 068
　　2 1 3 国家地理频道品牌定位的调整与传播维护 072
　　2 1 4 品牌发展前景 075
2 2 品牌体验：国家地理纪录片呈现 076
　2 2 1 不断创新的节目类型 077
　　2 2 2 影像特征 081
　　2 2 3 好莱坞经典的叙事模式 083
　　2 2 4 《宇宙系列》 085
2 3 品牌组织机构与运营方式 088
　　2 3 1 国家地理频道的从属变动 088
　　2 3 2 纪录片制作模式 089
　　2 3 3 国家地理频道纪录片传播模式 094
2 4 结语 100
第三章　英国 BBC 纪录片品牌 喻　溟 103
3 1 品牌创生与发展 105
　　3 1 1 品牌创生过程与节点 106
　　3 1 2 品牌定位与品牌 DNA 110
　　3 1 3 品牌定位调整与传播维护 115
　　3 1 4 品牌危机与转机 118
3 2 文本类型与特征 120
　　3 2 1 文本类型与叙事模式 120
　　3 2 2 视听特征与技术特征 129
　　3 2 3 案例分析：蓝筹纪录片《蓝色星球 2》 132
3 3 机构组织与运营方式 139
　　3 3 1 组织结构与机构性质 139
　　3 3 2 纪录片制作模式 143
　　3 3 3 传播模式 147
　　3 3 4 纪录片延伸经营 156
3 4 结语 157
第四章　法国 ARTE 纪录片品牌 史　馨 159
4 1 品牌创生与发展 162
　　4 1 1 品牌创生背景 162
　　4 1 2 品牌定位与品牌 DNA：欧洲文化创新的样板媒体 165
　　4 1 3 品牌维护 169
　　4 1 4 品牌发展前景：开拓全媒体纪录片 170
4 2 文本类型与特征 171
　　4 2 1 特色品牌栏目 171
　　4 2 2 文本类型与叙事模式 174
4 3 管理结构与制作模式 186
　　4 3 1 享有欧洲权益，法律经济自治 186
　　4 3 2 联合拍摄，独立制片 188
4 4 传播策略与文化效应 189
　　4 4 1 传播方式与效果 189
　　4 4 2 文化效应 192
4 5 运营资金 193
　　4 5 1 资金来源：定额视听税 193
　　4 5 2 财政自治 193
4 6 结语 195
第五章　日本 NHK 纪录片品牌 崔亚娟 197
5 1 品牌创生与发展 199
　　5 1 1 品牌创生过程与节点 199
　　5 1 2 品牌定位与品牌 DNA 202
　　5 1 3 品牌维护 204
　　5 1 4 品牌发展前景 206
5 2 纪录片的文化价值与美学价值 207
　　5 2 1 节目类型与叙事模式 207
　　5 2 2 价值观表达 210
　　5 2 3 视听特征与技术特征 214
　　5 2 4 案例分析 216
5 3 机构组织与运营方式 220
　　5 3 1 组织结构与机构性质 220
　　5 3 2 运营模式及营利模式 223
　　5 3 3 节目体系 227
5 4 纪录片制作模式 229
　　5 4 1 团队组成 229
　　5 4 2 成本控制 230
　　5 4 3 制作过程 231
5 5 纪录片品牌传播 232
　　5 5 1 传播策略与效果 232
　　5 5 2 经济价值 236
5 6 结语 238
第六章　中央广播电视总台纪录频道品牌 刘忠波　张同道 239
6 1 央视纪录频道的品牌创生与发展 241
　　6 1 1 品牌创生背景 241
　　6 1 2 品牌 DNA 和品牌形象 242
　　6 1 3 品牌创新与维护 245
　　6 1 4 品牌创生节点与发展 248
6 2 央视纪录频道的节目类型 250
005
　　6 2 1 节目类型和美学特征 250
　　6 2 2 品牌作品的 DNA 254
6 3 纪录频道的运营方式 258
　　6 3 1 纪录片制作模式 258
　　6 3 2 纪录片传播模式 259
　　6 3 3 纪录片延伸经营 261
6 4 结语 264
第七章　 流媒体纪录片品牌 赵　谦 265
7 1品牌的大旗：从平台的品牌到节目的品牌 269
　　7 1 1 题材矩阵：从广播到博牌 269
　　7 1 2 重拳和组合拳：节目品牌的强化 273
7 2 成为玩家：流媒体改写的电视规则 275
　　7 2 1 发行方式的变化 275
　　7 2 2 受众变化 277
　　7 2 3 制片和版权方式 279
　　7 2 4 拓展国际市场，深化本土运营 280
7 3 席卷世界的风潮：流媒体的崛起 281
　　7 3 1 枭雄与新贵 281
　　7 3 2 短视频纪录片和直播 286
　　7 3 3 中国流媒体纪录片的兴起 291
　　7 3 4 案例分析：美食纪录片《风味人间》与《人生一串》 293
7 4 结语 299
参考文献 301
后　记 张同道 307