当前，视觉媒介技术的快速革新引发以图像为主导的内容生产、呈现与传播的视觉文化时代的来临，不单单颠覆传统报纸和电视媒介体育的传播方式，而且催生新的视觉形式，诸如体育GIF动图、赛事短视频、数字表情包、虛拟影像等，并演化出崭新的智能化、虚拟性、互动性、沉浸式等的传播方式，由此生成了新的巨型媒介体育视觉传播格局。然而，其也逼迫媒介体育出现了更加复杂的发展问题。因此，本研究立足于视觉文化时代的研究语境，运用文献资料法、案例分析法、文本分析法和比较分析法等研究方法阐述媒介体育的图像传播演进历程，分析当下媒介体育的图像生产与传播方式，进一步应用视觉文化、传播政治经济学和图像修辞学等理论批判分析当今媒介体育视觉传播价值，进而提出未来媒介体育的理性重构路径。